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Il target a cui si fa riferimento è un gruppo di persone con diverse età, professioni e sesso.
Tutti i partecipanti hanno un'esperienza media sull'utilizzo dei MdR. Si escludono le fasce estreme di chi conosce le tecniche di ottimizzazione dei siti nei MdR (fascia superiore) e quelli che utilizzano molto poco o per niente i MdR (fascia inferiore).
Contrariamente a molti studi che si sono concentrati sulle differenze tra esperti e novizi oppure si sono riferiti solo ad una delle due categorie, in questa Indagine si prendono in considerazione i navigatori di fascia media perché sono loro che ogni giorno, e sempre più spesso, utilizzano Internet per trovare quelle informazioni che arricchiscano le loro conoscenze o li aiutino nelle decisioni di acquisto.